随着冬季来临，冰雪游成为出行热点。“南方小土豆”再掀“北上”浪潮，途牛数据显示，上海、南京、沈阳、北京、深圳、成都、杭州、天津、武汉、宁波等是冰雪旅游热门客源地城市。在截至目前预订冰雪旅游相关产品的用户中，南方游客占比超过70%。
与此同时，冰雪旅游呈现“旅游+”的多元化模式，拉动更多消费产业，前十大冰雪游热门目的地，东北占六席，哈尔滨等热门目的地民宿预订热度同比增长超80%。
气温降了，冰雪游升温了
同程旅行发布《2025-2026雪季冰雪游趋势报告》显示，冰雪运动和冰雪文旅依然是两大主要消费热点，滑雪度假区、冰雪主题乐园等将继续扮演热门目的地的客流担当。基于同程旅行平台主要冰雪目的地的机票、酒店及度假线路预订数据，2025～2026雪季的热门目的地主要有哈尔滨、沈阳、乌鲁木齐、长春、呼伦贝尔、阿勒泰、齐齐哈尔、大兴安岭、长白山、伊犁。冰雪游客流高峰时段，热门目的地的酒店民宿预订热度和价格也将迎来一年中的高点。
不少消费者为提前锁定房价已陆续开始预订哈尔滨、吉林等热门冰雪游目的地11月下旬至12月份的房源，同程旅行平台上相关目的地的民宿预订热度平均同比增长超过80%。预计今年12月中旬至2026年春节前后，哈尔滨等热门目的地的酒店价格将维持在相对高位。
途牛数据显示，热门滑雪场方面，长白山万达国际滑雪场、亚布力滑雪场、崇礼万龙滑雪场、国家高山滑雪中心、赛里木湖国际滑雪场、北大湖滑雪场等预订热度排名靠前。
春秋旅游方面表示，截至目前，今年冬季跟团游预订量同比增长超100%，且目的地均呈现“多点开花”的格局。郴州、丽江、西双版纳、上海、大理等目的地备受青睐，其中东北冰雪游与云南暖冬游两大主题线路预订尤为火爆。
元旦假期的临近，进一步点燃了游客的冬季出行热情。截至目前，春秋旅游春节期间出游预订人次与销售进度，同比已超过去年同期。春秋旅游副总经理周卫红表示，“今年冬季旅游，尤其是元旦、春节，在长假期的加持下，游客出游意愿不断被加热，尤其是涉及亲子家庭和长途出境旅游方向，长途出境旅游目的地的‘更热’与‘更冷’两极分化特征，进一步凸显游客的个性化需求。”
多元化“冰雪游+”模式
与往年相比，2025～2026雪季的热门目的地更加多元化。
途家数据显示，2025年10月12日至2026年3月30日，平台带有“私汤”“泡汤”“温泉”等关键词的民宿预订量，同比去年增长超过30%。东北的沈阳、哈尔滨，西南的昆明、保山等城市，成为最受欢迎的泡汤热门地。更多年轻人爱上了冬季泡汤，从人群结构看，90后是泡汤主力，他们的订单占比约三分之一；而00后也在强势加入冬季泡汤养生局，他们的订单量同比去年猛增43%，订单占比也达到28%。“冰雪+温泉”组合颇受年轻人的追捧。
除了00后，越来越多的10后“小孩哥”“小孩姐”也加入到滑雪中来。途牛方面表示，今年以来，包含儿童一对一私教、陪滑等服务的滑雪套餐热度增长显著。80、90后客群以家庭出游为主，在冰雪旅游体验上兼顾亲子娱乐和父母长辈的观光需求。
携程则联动航司、机场等航旅单位，在冰雪季构建从内容种草到落地服务的全链路出行方案，多方联动打造“种草-服务-低价”多元化旅行产业链。
在国内冰雪游消费快速升温的带动下，出境冰雪游的热度也逐年上升。同程旅行平台数据显示，2025年11月下旬至2026年春节前后，莫斯科、瑞士因特拉肯、法国阿斯潘奥尔小镇、加拿大惠斯勒等国际知名冰雪度假目的地将是较为热门的出境冰雪游目的地。值得注意的是，俄罗斯受免签政策利好，近期冬季游报名明显上升，而原本属于冬季旅游热门目的地的日本北海道、东京等则跌出热门榜单，且近期日本旅游出现大量退改。
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